乐虎国际娱乐登录官网-首页

没有人可以摆烂这档综艺激起了所有人的胜负欲

点击次数:3   更新时间:2022-09-08      来源:本站

  没有人可以摆烂这档综艺激起了所有人的胜负欲本篇原创文章源自微信公众号:DT财经,文 字 菜 菜、编 辑 小 T、数 据 董道力、设 计 郑舒雅。

  2021年,包括《王者荣耀》在内的8个电竞项目作为正式比赛项目入选杭州亚运会。中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年中国电子竞技用户规模已经达到亿级规模。

  今夏播出的《战至巅峰》作为一档聚焦电竞行业生态的节目,也自带流量。艺恩数据显示,2022年6月《战至巅峰》开播,就一跃成为了6月全网上线新综艺播映指数的第一位。

  我们好奇:观众如何看待“电竞综艺”这种新的内容形态?它对垂类内容的综艺化又有何启示?以《战至巅峰》为例,我们搜集了各平台数据,试图解答这些疑问。

  节目请来了30位来自文体领域的嘉宾,作为“电竞新人”接受实训。同时也邀请了多位具有专业电竞经历的“电竞嘉宾”担任教练、解说等角色。

  第一期30位电竞新人就打了场“去水赛”,根据每个人的王者实力被组成不同战队,分别深入至全国各地的KPL电竞俱乐部,接受专业的电竞实训。这些电竞新人最终组成战队、在电竞赛场上进行角逐,并在几轮淘汰赛后,决出一支冠军队伍。

  与之前许多电竞综艺不同的是,《战至巅峰》着力于还原专业电竞的训练生态:比如在南京Hero久竞的电竞新人们,需要按照俱乐部的要求早起晨跑、深蹲操练,甚至因为赛前的高压还要和专业电竞选手一样寻求心理疏导。

  我们统计了截止7月29日的《战至巅峰》相关的微博热搜,并对它们进行了分类。其中明星嘉宾的竞技表现类热搜出现最多,占比达到了29.3%。如#敖子逸野王#、#刘宇虞姬好稳#、#赖美云scarry首战周瑜MVP#等。

  除了自带流量的明星嘉宾,专业选手也承担了《战至巅峰》近一半的热搜。占比第二的热搜类型是电竞新人与专业选手互动的热搜,占比15.5%。如#无畏敖子逸一对一野王教学#、#龚俊Gemini峡谷毒王之争#等。

  专业选手表现热搜占比6.9%,如#eStar三代野王 #、#久哲张角巅峰对战#等,也吸引了不少关注。

  从热搜中可以看出,来自文娱体育各领域的电竞新人们,在一定程度上起到了为电子竞技话题、专业电竞选手表现等方向引流的效果。

  KPL(王者荣耀职业联赛的英文缩写)四冠教练Gemini曾在采访中如此解释他应邀成为电竞嘉宾的理由:“参与节目的艺人本身具有很高的关注度,能够带动更多的人观看节目、感受到电竞的魅力。我想要更多的人也能体会到电子竞技的激情和热血,让电子竞技这个行业也越来越好。”

  除了热搜,《战至巅峰》的弹幕讨论,也能体现观众对节目的哪些环节最感兴趣。我们统计了截止7月29日之前,《战至巅峰》弹幕中出现的人物名。可以发现,明星嘉宾依然是节目中流量最大、话题度最高的存在。弹幕名字top6都是明星嘉宾:杨幂出现52571次,敖子逸出现38501次。

  入选TOP10中唯二两名专业选手,分别是无畏和Gemini,名字出现次数分别排在第7和第10位。

  值得注意的是,《王者荣耀》英雄角色名在TOP25中,也出现了3次,分别是西施、小乔和兰陵王。可见在电竞综艺中,对节目的讨论很难绕开《王者荣耀》本身。

  我们统计了豆瓣网友对《战至巅峰》的评价,分别从1-5星评价,分析《战至巅峰》的观众评价。

  一方面,观众认为节目确实能在一定程度上为电竞正名。节目展现电竞新人从“小白”、“菜鸡”一步步蜕变的过程,还原了专业电竞选手在电竞行业中所要面对的残酷生存环境,并展现了电竞新人为克服种种困难所必须具备的竞技精神。在还原电竞生态、科普“电竞≠打游戏”这个基本概念上,《战至巅峰》的内容设置取得了认可。

  另一方面,也有观众认为节目让更多普通人获得了代入感。节目组邀请的电竞新人就像每一个普通的路人玩家:并没有受过任何专业训练,但只要对于电竞有着足够的尊重与热爱,肯拼搏、肯下苦功夫练习,也能在电竞中获得乐趣和成就感。

  而观众对于《战至巅峰》的不满,主要集中于部分明星嘉宾的实力(毕竟“电子竞技菜是原罪”)。同时也有很多原生电竞爱好者,期待在《战至巅峰》中学到新的电竞比赛策略和专业招式,他们对业余选手的成长自然兴趣缺缺。

  但对于从未接触过《王者荣耀》的观众而言,《战至巅峰》的内容设置还是相对友好的。作为这档节目的忠实观众,扑扑就表示自己每期不仅要看正片,还要看第一视角版、陪看reaction版:“如果没有Gemini的陪看,单看正片我可能就看不懂。”刚看节目时她还对《王者荣耀》一窍不通,现在已经满腹KPL的理论知识。

  其实近年来,电竞产业巨大商业价值的驱动下,催生了不少电竞综艺,但在呈现上都有不小的问题:普通观众看不懂电竞赛事、电竞粉丝受不了降低门槛,如果找不到两者间的平衡,电竞综艺就很难有所突破。

  在《战至巅峰》招商之初,品牌方也有这样的顾虑。虽然大家都对火热的电竞赛道很感兴趣,但又不敢在较为边缘化的电竞综艺上冒险。

  此次独家冠名《战至巅峰》的手机品牌realme真我手机,最初或许也是抱着押宝的心态入局电竞综艺,节目播出后,官方公众号粉丝量显著提升;在官方微博互动量上,相关博文互动量较均值提升5倍;全平台电商搜索指数平均上涨10个百分点,全球品牌指数也上涨了

  除了品牌入局,电竞综艺也在传统综艺之外,为艺人提供了另一个提升IP商业价值的赛道,这对于作为嘉宾参与的电竞人来说更如是:

  获得本季《战至巅峰》FMVP的电竞新人敖子逸因为在节目中表现出色,成为冠名商realme的潮玩电竞体验官,并在节目播出期间收获十几条个人热搜。参与节目的电竞嘉宾如无畏、诺言、Gemini等人的百度指数也持续上涨。

  相比其它电竞综艺,成功商业化的《战至巅峰》显然在一定程度上突破了垂类内容的圈层壁垒。《战至巅峰》之所以能做到内容扩圈,总结来说还是基于两点:

  做电竞综艺,就像做任何其它垂类综艺一样,最重要的是先让观众理解节目内容:什么是电竞?什么是KPL?KPL都有哪些俱乐部?这些对于电竞爱好者来说理所当然的基础认知,对于很多普通观众而言都是需要从零开始塑造的世界观。

  《战至巅峰》的节目设置,让观众可以代入明星嘉宾的视角,从一无所知的“小白”成长为颇有了解的“爱好者”。而在后期呈现上,电竞场面和真人秀结合的方式,也能帮助还不习惯观看电竞赛事的观众更易理解。

  这对电子竞技这样一个新兴体育项目来说尤为重要。很多电竞爱好者对电竞内容的粘性很强,但同时对电竞的竞技形象,也有很强的保护欲。他们信奉“电子竞技菜是原罪”,所以对节目中实力逊色的嘉宾颇有微词,但《战至巅峰》请到的大神级电竞嘉宾,又能吸引他们成为节目的忠实观众。

  在这一点上,《战至巅峰》虽然使用了明星嘉宾制造话题、为节目引流,但尊重了电子竞技靠实力说话的精神,即便流量高、话题多,实力不足的明星嘉宾也撑不到最后;而真正有实力、肯努力的嘉宾,即便名气小、资历浅,依然能获得最终的FMVP。这同时也给了观众新的综艺体验:不能做票、没有内幕,电子竞技,一切都摆在台面上。

  一部综艺之所以能够有成功的商业化,最终还是要回归内容本身。《战至巅峰》的高热度与高关注度,是对于电竞综艺头部节目的一次有力冲击。而节目通过内容所塑造的全新价值,将在未来吸引更多品牌方踏入电竞赛道进行投放。

  在《战至巅峰》之后,未来大概率会有更多节目参与头部电竞综艺的角逐。如何连接电竞爱好者和普通观众,将是一个长久的命题。这不仅关乎节目本身的可看性和传播度,也将决定电竞综艺是否能成为一个向大众展示电竞行业生态、传递电竞体育精神的有效媒介。

  本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。